Bất ngờ: Thương hiệu Think Jerky của một người chơi poker xuất hiện trong phim tài liệu 'You Can See Everything'
Sản phẩm Think Jerky của Ricky Hirsch xuất hiện trong cảnh cuối phim tài liệu về Elizabeth Holmes, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Sự xuất hiện bất ngờ
Trong bộ phim tài liệu nổi tiếng 'You Can See Everything' về Elizabeth Holmes, do Nathan Fielder đạo diễn và thủ vai, có một cảnh tù đáng chú ý. Amanda Seyfried trong vai Holmes và Fielder tái hiện một cuộc thăm nuôi, trong đó Holmes yêu cầu thịt gà khô. Fielder đến máy bán hàng tự động và mua một gói Think Jerky.
Think Jerky là thương hiệu đồ ăn nhẹ từng là nhà tài trợ của PokerNews Podcast trong World Series of Poker (WSOP) 2026. Sự xuất hiện này đã trở thành chủ đề của các bài viết trên TMZ và Inc.com.
Không chỉ người hâm mộ poker bất ngờ, mà chính người sáng lập Ricky Hirsch, một người chơi poker, cũng bất ngờ không kém. Anh được biết đến trong giới poker với biệt danh 'Handpan Boy Band' và là tác giả bài hát 'The Negreanu's' thường được Daniel Negreanu hát. Hirsch đã chia sẻ với PokerNews về sự xuất hiện tình cờ này và tác động của nó đến thương hiệu.
Phản ứng của người sáng lập
Hirsch cho biết anh biết tin qua một nhân viên PR nội bộ xem phim trước ngày công chiếu và nhắn tin. Lúc đó anh đang xem Triton Poker và phản ứng đầu tiên là thấy thú vị, nhưng thực sự anh quan tâm hơn đến việc liệu Adrian Mateos có thực hiện thành công pha check-raise bluff 4x hay không.
Anh đi xem phim vào ngày hôm sau và nhận ra tầm quan trọng: Elizabeth Holmes yêu cầu thịt gà khô, một gói Think Jerky rơi ra từ máy bán hàng, và cảnh cuối phim là cảnh Holmes và chồng ăn sản phẩm của anh. Hirsch nói: 'Chúng tôi hoàn toàn không biết mình sẽ xuất hiện trong phim.'
Anh bày tỏ cảm xúc lẫn lộn: biết ơn, hạnh phúc, căng thẳng và đôi khi choáng ngợp, nhưng cũng bình tĩnh và tập trung. Anh tin rằng đây có thể trở thành một trong những màn lồng ghép sản phẩm mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử điện ảnh.
Tác động đến doanh số và cộng đồng
Kể từ khi phim ra mắt, doanh số của Think Jerky tăng mạnh. Cụ thể, hương vị Sriracha Honey Turkey Jerky xuất hiện trong phim có doanh số trên website tăng 345% và trên Amazon tăng khoảng 92% trong khoảng thời gian theo dõi. Một số nhà bán lẻ như H-E-B ở Texas đã bán hết hàng.
Hirsch cho biết điều thú vị hơn cả doanh số là mức độ nhận diện thương hiệu. Sau 12 năm xây dựng công ty mà không cần vốn bên ngoài, đột nhiên hàng triệu người biết đến thương hiệu theo cách mà không chiến dịch quảng cáo truyền thống nào làm được.
Anh cũng chia sẻ những hiện tượng kỳ lạ: nhiều người hóa trang thành gói Think Jerky cho Halloween, meme lan truyền khắp internet, các giả thuyết trên Reddit về ý nghĩa của từ 'Think' trên bao bì, và thậm chí có người bán hàng hóa không chính thức liên quan đến khoảnh khắc này.
Chiến lược tận dụng cơ hội
Hirsch nhấn mạnh rằng Think Jerky không trả tiền cho sự xuất hiện này, không lên kế hoạch và hoàn toàn không biết trước. Anh đang cố gắng tận dụng tối đa cơ hội, với mục tiêu biến gói Sriracha Honey thành một meme còn tồn tại trong 5 đến 10 năm tới và trở thành một phần của lịch sử điện ảnh.
Anh cũng cho biết đang tìm kiếm lời khuyên từ những người hiểu về văn hóa, hài kịch và tiếp thị để khai thác cơ hội này. Tuy nhiên, bên cạnh đó, Hirsch vẫn dành thời gian cho poker: anh đang nghiên cứu các video YouTube của Adrian Mateos và Daniel Negreanu để chuẩn bị cho WSOP Main Event 2027.